No importando el tamaño de tu nuevo proyecto empresarial, es conveniente saber cómo elegir el nombre de tu producto o servicio, ya que de ello dependerá qué tan rápido empieces a vender. Trátese de un puesto callejero de comida china o de toda una línea de productos de limpieza, una mueblería o una constructora, llegará el momento que tendrás que afrontar esta decisión y saber que no es algo a tomar a la ligera.

¿Cómo deberíamos llamarnos?

¿Podemos utilizar un mismo nombre para todos nuestros productos? ¿Cómo saber si la marca que escogimos es buena?

El nombre con el que bauticemos a nuestros productos o establecimientos es absolutamente relevante porque será la palabra con la que los consumidores nos reconocerán entre todos los competidores, nos apetecerán si es un nombre estratégico, nos recordarán —si pueden— y nos recomendarán, si nos recuerdan. Se trata de una palabra, una frase apenas, y sin embargo puede llegar a tener un significado tan poderoso en la mente de los consumidores que el solo nombre podría inclinar la balanza en el momento de la compra. Aquí encontrarás información adicional para comprender por qué es tan trascendente esta decisión.

¿Qué prefieres: Pepsi o Coca?

Lamentablemente, el empresario común no suele darle importancia a la elección de su marca y toma la decisión a la ligera, de lo cual podría arrepentirse cuando sea muy tarde para cambiarla, ¡sería como una cirugía mayor! Una buena marca será una gran colaboradora del éxito de un producto, en tanto que una marca mediocre podría entorpecer sus ventas. Las razones no siempre son obvias, pero son muy fáciles de entender: una denominación ingeniosa requiere mucho menos dinero en publicidad para atraer consumidores y no le toma tanto tiempo llegar a establecerse en el recuerdo del mercado meta.

Ejemplos de grandes marcas: ¿qué las ha hecho grandes?

Piensa en este momento en algunos productos que consideres respetables. Curiosamente, algunas de las marcas más famosas del mundo no son las mejores en términos de comunicación.

Adidas, Xerox, Reebok, Sony, Coca Cola, Sears… son nombres perfectamente extraños en principio, pero son tan ampliamente conocidos porque han invertido a estas alturas camiones repletos de dinero en publicidad —y un laaaaaargo tiempo en el mercado— para lograr la presencia tan importante que tienen en nuestras mentes hoy en día. Y así como esas, tantas otras marcas igualmente prestigiosas pertenecen a esa clase que los empresarios eligieron inspirados por una corazonada o por tratarse del apellido del propietario, más que por criterios de comunicación estratégica.

Fue en los 60’s el siglo pasado cuando cobraron auge las llamadas “ciencias de la comunicación” y empezamos apenas a comprender las leyes que la rigen. A partir de entonces los comunicólogos han aportado valiosos conocimientos que nos permiten saber cómo elegir correctamente una marca y cómo hacerla crecer mediante una difusión publicitaria efectiva. El propósito de este blog es hablar sobre marcas, las buenas y las no tan buenas. A través de este espacio veremos cómo elegir el nombre de tu producto o servicio, qué elementos deberá reunir para ser exitoso desde su lanzamiento y te diremos cómo registrarla e impulsarla a través del uso inteligente de la publicidad y la internet.

Mantén el contacto con IMAGENiOS®. Suscríbete a esta edición o visita nuestro website y déjanos algunos comentarios o haznos preguntas. Estamos aquí para ayudarte a tener éxito con tu marca.