A lo largo de más de 25 años generando nombres para productos y servicios en todo el país, los IMAGENiOS desarrollamos una metodología propia para obtener resultados sorprendentes: Marcas Maravillosas, la Metodología de los Ejes Semánticos. Ejemplos como los que puedes apreciar en nuestra landing page reúnen siempre las dos características esenciales de una buena marca: la Claridad y la Creatividad. En esta entrada voy a explicar en qué consisten y cómo colaboran con tu éxito. Confío en que puedas comprender su importancia para que cuando necesites elegir el nombre de un nuevo negocio o de un nuevo producto, sea un nombre que la gente adopte, que se vuelva su marca favorita y suba tus ventas.
Claridad
Si el nombre de un producto no comunica lo que representa, será una marca costosa. El nombre podría hablar de un beneficio de consumo, un tamaño especial, puede hablar de su uso o aplicación, del ingrediente principal o de una ventaja competitiva, pero es esencial que diga algo de modo que la gente lo entienda.
Los disparates son las marcas que no dicen nada. Si para que la gente llegue a entender el nombre de un producto es necesaria una campaña publicitaria, eso significará gastar un dineral. Si tienes un nombre como NIKTÉ HA vas a necesitar tiempo y mucho dinero en los medios de comunicación para explicarle al mercado que es una voz maya que significa FLOR DE AGUA y por eso tu producto lleva ese nombre. Pero si tienes una marca Clara no batallarás.
¿Quieres algunos ejemplos de marcas Claras? ZUCARITAS, MAIZORO, KINDER SORPRESA, ABUELITA, DURACELL, RICOLINO, LA LECHERA, MAGIC CHEF, PAYASO, NUTRILECHE y PÉTALO. Todos estos nombres y muchos otros más nos hablan en español, los podemos entender, identificar y recordar, por lo cual, si nos gustan, los podemos recomendar fácilmente.
La función de la CLARIDAD en una marca es que la gente entienda el producto. Que lo vea en el anaquel y lo sienta propio, momento en el que da inicio la conexión intelectual y emocional con ese producto.
También podemos citar muchos ejemplos de marcas Oscuras, es decir, carentes de Claridad: BULOVA, ZP-11, OSTER, HELLMANN’S, KRAFT, HERDEZ, FIAT, HSBC, KFC, NOKIA, TRANE, CISCO, XEROX, EBAY, HELVEX y otros muchos nombres hechos con siglas, con acrónimos, con extranjerismos o voces étnicas, o simplemente con nombres inventados.
Creatividad
El segundo elemento que toda buena marca contiene es el ingenio, la chispa creativa. Una marca podría ser muy Clara, pero si no es Creativa la gente la olvidará, ¡y viceversa! Un nombre muy creativo pero nada claro puede requerir un gran presupuesto publicitario. Hay muchos ejemplos de marcas creativas que aseguran la permanencia de los productos en el mercado. Veamos algunos: HIELO SUBMARÍN, PELÓN PELO RICO, NUTRIOLI, EXTRAORDINERO, DIS – FRUTA, GARRAS DE OSO, QUESORO, SAPO VERDE y ZAPATODOS.
La función principal de la Creatividad al generar un nombre es que la gente recuerde la marca. Sin verdadera creatividad las marcas se vuelven deleznables, la gente tiene que esforzarse por recordar un producto, mismo que de haber portado un nombre ingenioso no habría olvidado nunca.
Naturalmente, estos preceptos han sido descubiertos y desarrollados por los IMAGENiOS, no están escritos en ningún documento en nuestro conocimiento y los hemos venido impulsando a lo largo de los múltiples años dedicados a profesionalizar el NAMING en nuestro país. Pronto estaremos publicando nuestra Metodología de los Ejes Semánticos para ponerla al alcance de todos los profesionales de la comunicación, la publicidad, la mercadotecnia, el diseño gráfico y los abogados especialistas en derecho de propiedad intelectual.
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