Si te dijera que en las bases de datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) 9 de cada 10 marcas registradas son nombres incomprensibles, quizá no me creerías. Los IMAGENiOS tenemos 25 años generando y registrando nombres en México, ¡y créeme que hemos visto de todo, desde marcas formadas por las iniciales de los nombres de los hijos hasta algunas palabras en francés. Por eso, he aquí algunas recomendaciones para elegir el nombre de tu nuevo negocio:
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Que tu marca hable de lo que representa.
- Una de las mejores recomendaciones para elegir el nombre de tu negocio es que le hable a tu mercado meta. Que tu marca porte un mensaje con palabras que le recuerden al consumidor de qué va tu ofrecimiento, cuáles son los beneficios que aporta o los resultados que obtendrá si contrata tu servicio, si consume tu producto o lo aplica.
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Piensa en tu mercado meta.
- Una marca es un mensaje que el mercado meta debe entender. Muchos emprendedores olvidan este principio y usan palabras que solo ellos entienden. ¿Qué significa MAFER? Seguramente es una contracción de María Fernanda. ¿O quizá no? Bueno, por lo pronto son unos cacahuates deliciosos, pero si no los recuerdas es porque su nombre no nos dice nada a nosotros, pero María Fernanda está feliz de que su papá haya bautizado el producto con ese nombre.
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Evita siglas y acrónimos.
- Que las grandes compañías puedan usar nombres como 3M, HSBC, LTH, HEB, AT&T o NCR no quiere decir que todo mundo pueda hacerlo. Portar un nombre que solo los propietarios entienden significará invertir un dineral en publicidad y hasta ahora los únicos que conozco que pueden hacerlo son las grandes compañías internacionales millonarias. Claro, si tú tienes tanta lana, ponle el nombre que quieras y gástate un buen billete en hacerlo comprensible mediante la publicidad.
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Evita palabras en inglés o en otros idiomas.
- Tenemos muchísimos casos de nombres de productos en inglés que no conectan con el consumidor, aunque entienda lo que significan: CARL'S JR, WALMART, ISHOP, HEAD & SHOULDERS, GREASE MONKEY y otros cientos más. Peor aún si no entienden los nombres. Para que un nombre sea exitoso en México tendría que estar en español. Ni aun con millones invertidos en publicidad un nombre extranjero genera una buena conexión emocional, ¿verdad Hellmann's?
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Evita nombres étnicos.
- Quizá en otros países también pase, pero en México tenemos muchísimas razones para querer honrar a nuestros pueblos originarios bautizando los productos con nombres que nos hagan pensar en sus raíces ancestrales. Sin embargo, además de que no los entendemos, desde 2022 la ley impide registrar los nombres étnicos como marcas, sean productos o servicios. Así que olvídate de nombres mayas, pames, náhuatl, tarascos, navajos, tének, huicholes, olmecas, yakis o guachichiles.
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Pon a prueba los nombres que tienes en mente.
- Una gran recomendación: si has pensado algunos nombres complicados que sospechas que la gente no va a comprender, solo menciónaselos a algunas personas y observa cómo reaccionan: ¿te pidieron que se los repitas? ¿Necesitaron más explicaciones? ¿Pusieron cara de what? De ser así, mejor piensa en un nombre que la gente sí entienda. Y recuerda no presentarles logotipos o palabras escritas: el chiste es que lo entiendan de oído. Así es como los evalúa el IMPI, auditivamente.
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Consulta CLASNIZA y define la clase a registrar.
- En este sitio podrás saber si el nombre de tu panadería se debe registrar en la clase 30 o en la clase 35. Cuidado, que no son lo mismo quienes fabrican el pan o quienes solo tienen un expendio de pan. Si desarrollas software o apps, las clases para registrar tu marca podrían ser la 9 o la 42, dependiendo si lo vendes como producto terminado o como un servicio. Si no logras comprender la diferencia, solicita nuestra asesoría gratuita. Aquí abajo está la info de contacto: ¡escríbenos hoy mismo!
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Haz la Búsqueda de Marca en el IMPI, no en redes.
- ¡Ah, no sabes cuántas veces hemos recibido solicitudes de ayuda de personas que desean registrar una marca y mencionan que ya buscaron marcas similares y en Facebook no hay nada! Dale click aquí para que realices una búsqueda en el único lugar en el cual el nombre que deseas debe estar disponible: el IMPI. Recuerda que hasta que el IMPI diga que una marca es tuya, lo es realmente. Si ya te la ganaron o no sabes cómo realizar la búsqueda, consúltanos. ¡Es gratis!
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Haz la búsqueda cruzada.
- Si comercializas café envasado tu marca debe ir registrada en la clase 35, pero es posible que una marca similar a la tuya esté registrada en la clase 30 —de productores de café en grano— o en la clase 43 —de restaurantes y cafeterías—. Y aunque la tuya corresponda a la clase 35 de los distribuidores, y esté libre en esa clase, los examinadores del IMPI te van a decir que hay anterioridades y podrían dictaminar que tu marca no puede ser registrada. Evita estos inconvenientes: solicita nuestra asesoría.
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Contrata a un profesional.
- Nunca está de más hacerte esta recomendación: si crees por un momento que todo este proceso es confuso, podemos ayudarte a evitar errores al registrar tu marca. Si tienes dudas sobre su clasificación, si no estás seguro de la calidad comunicante de tu marca o del mensaje que porta, si tienes pensado adoptar un nombre que nadie entiende, podemos apoyarte con una asesoría gratuita. ¡Y adiós preocupaciones!