Cómo Diseñar Un Anuncio Espectacular

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En un artículo reciente expuse por qué los anuncios espectaculares o panorámicos son todo un reto para los publicistas: el tiempo que tiene el receptor para entender el mensaje es sumamente corto y la estrategia debe ser muy clara para que en solo unos segundos se transmita el mensaje. En esta ocasión es nuestra intención revelar cómo diseñar un anuncio espectacular realmente efectivo. Presento un anuncio en dos versiones para el estupendo restaurante La Fundidora, cuyos ofrecimientos son de dos categorías: el buffet —muy bien surtido por cierto—, y los cortes de excelente carne preparados al momento, al gusto del cliente. Todo ello en un escenario por demás desenfadado y original, pues el restaurante está diseñado para parecer un entorno fabril.

Emplazado en las cercanías de la enorme zona industrial en San Luis Potosí, México, este restaurante compite contra otros que al igual ofrecen buffet o cortes, ubicados en las cercanías, por un mercado meta empresarial de nivel medio a superior, dentro de un rango de precios moderado, de manera que el reto que afrontamos los IMAGENiOS fue encontrar un mensaje que dejara muy claro que en La Fundidora los clientes podrán encontrar un menú con ambas opciones.

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Ahora bien, como se intentaba llamar la atención de un público mixto, considerando que el cliente había contratado varias ubicaciones en la zona, sugerimos elaborar dos tipos de anuncios para llamar la atención tanto de mujeres como de hombres, de la edad promedio del mercado meta. Además, como puede apreciarse, los personajes están lejos de parecer extranjeros, pues los IMAGENiOS sabemos que es muy importante que el público meta se sienta identificado con quienes ve en los anuncios y la reacción que esperamos del receptor es “Esa (o ese) podría ser yo”.

En cuanto a otros elementos del diseño, observemos el tratamiento gráfico, que corresponde muy armoniosamente al concepto del restaurante, el cual desde su marca hace referencia a los ambientes fabriles de la zona industrial en la que se encuentra: texturas herrumbrosas, tipografía metálica, tuberías y válvulas ornamentan tanto los interiores del lugar como nuestros anuncios.

Foco moderno LIL