¿Para qué sirve una marca?

El gran valor que una marca llega a tener en marketing.

Muy poca gente en nuestro país conoce la gran utilidad de portar un buen nombre comercial.

Desde hace más de 20 años los IMAGENiOS hemos creado y registrado marcas en México y a lo largo de todo este tiempo nos hemos percatado de que aunque la cantidad de registros ha ido creciendo geométricamente, no ha mejorado mucho la calidad de los registros: en todas las clases del Instituto Mexicano De La Propiedad Industrial (IMPI) los emprendedores, los empresarios y los despachos legales siguen registrando muy malas marcas.

¿A qué se debe? Creo yo que principalmente al desconocimiento de los beneficios de una buena marca. Si el hombre de negocios supiera cuánto le facilita el éxito una marca clara y creativa, se esforzaría un poco más y dejaría de registrar disparates, acrósticos y apellidos.

Por esta razón —diría Adal Ramones en sus tiempos— he aquí los 5 puntos por los cuales a toda empresa o producto conviene tener una buena marca, ingeniosa y transparente:

1. Una buena marca profesionaliza tu imagen. Inmobusiness

Por su originalidad, una buena marca le imprimirá a tu compañía una personalidad única. Pero si además la marca tiene carácter, dará a tu servicio o a tu producto una gran solidez y confiabilidad, superando instantáneamente a tus competidores. Recuerda que uno de los rasgos característicos de una buena denominación comercial es su originalidad, pues de otra manera no podrás registrarla.

Nuestro Centro2. Te ahorrará una gran cantidad de tiempo en posicionamiento.

Uno de los rasgos que toda buena marca tiene es que resulta muy sencillo entender cuáles son los productos que representa, es una denominación transparente que puede comunicar al consumidor alguna de sus ventajas competitivas o quizá la fortaleza principal, con lo cual será fácilmente identificada por los consumidores meta.

3. Te ahorrará un enorme presupuesto publicitario. Disfruta

Otro rasgo característico de una buena marca es su ingenio. Al tener un alto grado de creatividad los consumidores meta la recordarán fácilmente, con agrado. El gasto publicitario por ende se reduce en forma considerable. Imagina un comercial de radio que anuncia un producto con un nombre complicado, en un idioma extranjero o formado por siglas: es fácil anticipar que una marca complicada requerirá mucha mayor inversión para darse a conocer.

FastFixes - Logo-034. Despertará la simpatía del consumidor.

Si un prospecto o consumidor potencial está indeciso entre varias opciones, sean productos o servicios, se inclinará por aquella opción que tenga un nombre más atractivo e inteligente, con un logotipo más ingenioso. Las marcas creativas, ya sean serias o divertidas, obtienen generalmente la preferencia del público, simplemente porque les gusta más.

5. ¡Podría adquirir un valor incalculable! Manguerazo Logo-02

Con el tiempo y el empeño de sus propietarios, una marca es un activo intangible que puede llegar a adquirir un valor muy alto en el mercado, llegando a ser en muchas ocasiones más valioso que cualquiera otro activo de una empresa.

Existen incontables casos en los que los empresarios negocian cantidades millonarias por una marca, los interesados en adquirirla pagan sumas escandalosas y los propietarios que venden sus marcas de pronto se vuelven inmensamente ricos. ¿A quién no le vendrían de pronto muy bien unos cuantos cientos de miles?

Foco moderno LIL